劲仔小鱼逆袭之路 项目背景 湖南省华文食品有限公司,是一家以食品研发、生产、加工、销售于一体的现代大型食品集团,公司旗下拥有劲仔、博味园等多个休闲食品品牌,产品涉及小鱼仔休闲食品、豆

项目背景
湖南省华文食品有限公司,是一家以食品研发、生产、加工、销售于一体的现代大型食品集团,公司旗下拥有劲仔、博味园等多个休闲食品品牌,产品涉及小鱼仔休闲食品、豆干制品两大系列,涵盖数十种休闲食品单品,是目前国内领先的现代化食品制造集团。2010年,周劲松董事长想实现二次腾飞,在成千上万个零食品牌中,树立“劲仔”品牌,实现品牌的飞跃。

解决策略
圣思通过內访外调,决定从产品、品牌定位、大流通渠道三方面进行品牌的升级,首先,产品聚焦“小鱼” ,用以表达人们对于野生鱼仔及儿时纯粹的快乐体验。通过四种经典口味选择,劲仔为全国消费者提供了完美选择,让他们尽情享受简单、自由、快乐的休闲生活体验;然后,打造劲仔休闲快乐的品牌形象,邀请著名娱乐节目主持人汪涵作为形象代言人。传递‘简单、自由、快乐’的生活理念,在大众中培养有类似理念追求的“劲仔一族”,掀起快乐新食尚。最后,搭建大流通渠道,引进人才,圣思提出“合伙人”模式,以让渡股权的方式引进营销方面、生产方面、管理方面、资本运作方面、战略协同方面的人才和企业作为公司的“合伙人”,共同创业,共谋发展。

三,效果呈现
帮助劲仔缔造了年销售从3000万到7个亿的行业奇迹,快速构建在中国休闲食品领域的品牌竞争力。公司合作经销商超过1000家,营销网络覆盖全国,并有产品销往美国、加拿大等海外市场。 “劲仔”品牌入围“CCTV中国品牌榜”食品饮料类。2016年,华文食品与联想控股旗下佳沃集团签订战略合作协议,获得佳沃集团3亿元人民币投资。





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